信恒新觉得品牌名称方案中，药找出能传达所期望形象的品牌名称

易读：因为在购买时，消费者必须要叫出商品的名称，易读就显得十分重要，行业问卷调查，人们肯定不愿意叫错商品的名字而使自己受窘，如果商品要在多个国家出售，易读问题就显得更加重要。例如hershey公司在美国成功地开发一种品牌名称叫watchamacallit的糖果，然而，这种糖果在推向加拿大时，不得不更名为spedial crisp，因为说法语的加拿大人很难读原来的名称。在我国由于有很多种地方语言，所以品牌名称除了普通话易读外，还要让产品目标市场中某些地方语言也容易读。此外还要注意品牌名称的同音异义字，避免发音所引起的其他影响。

易记：显然，消费者在购买时能回忆起品牌名称是十分重要的，因此品牌名称必须让人容易记住。许多公司喜欢用首写字母缩写词作为名字，例如national cash register缩写成ncr，酒店行业问卷调查，虽然简单了，但所起的名字却让人难以牢记。

独特：品牌名称必须避免仅是描述产品类别的特征，应该和同类产品的其他品牌有所区别，这样才不容易混乱。一个有区别的名称常是定位战略的一个重要组成部分，因为它有助于建立一个独特的品牌形象。此外，行业问卷，品牌名称应该具有防止竞争者模仿的特点。

形象：选择品牌名称时应考虑的一个重要因素是形象——品牌名称在消费者心目中所产生的知觉。品牌名称应该让消费者迅速联想到是哪一类产品，有哪些特点。一个名称传递的产品特点和利益越清晰，与产品定位、产品概念越吻合，产品成功的机会就越大，例如“经济航空”清楚地传递了它是什么产品和低费用的特点。品牌名称所建立的形象除了联系产品类别和产品特点外，还可以帮助树立一种品牌个性，这种品牌个性比产品的物质特点更为重要。

在问卷领域，关注的是“代表性”，而非数量。国内很多媒体经常会用样本数量来证明为自己调查结果是真实的。比如多少网友表示。这其实是错误，你的样本再大，调查人数再多，如果是有偏颇的，那也是没有意义的。比如一个村庄有老人和小孩。调查一万个老人也绝没有调查一百个老人和小孩来的更有意义，建材行业问卷调查表，更反映现实。有兴趣的可以看一下盖洛普靠选举预测发家的故事。很遗憾，由于条件所限，一般商业问卷常常是街边发放或者网上问卷，在统计学上都属于非概率抽样，其统计价值相对不高；如有可能采用概率抽样，那样你的结果将具有很大的实际价值。如何概率抽样，很复杂，这里处于行文长度考虑，暂且不表。就企业和工作实际情况而言，如果是做问卷，尽量别搞路遇抽样——随意发放，起码做整群抽样，按被访者类别发放问卷。一份包含15个问题的问卷，有效问卷，即没有随意填答且所有问题都回答的问卷，数量至少达到200份以上。

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